Si la Navidad es una buena época para tu negocio, una campaña de Google Ads (la antigua Google AdWords) te pone delante de los clientes justo cuando más te buscan. Muchas pymes se anuncian todo el año; otras concentran la inversión en sus temporadas fuertes, y la Navidad es una de las más claras.
¿Merece la pena anunciarse en Google Ads en Navidad?
Merece la pena cuando la demanda de lo que vendes sube en estas fechas. Hay más gente buscando tu producto o servicio, y Google Ads permite aparecer en esas búsquedas desde el primer día, sin esperar a que el posicionamiento orgánico dé resultados.
Lo que no hace es crear demanda donde no la hay. Si tu negocio no tiene temporada navideña, es mejor invertir en otro momento. Y ten en cuenta que en estas fechas también se anuncia más competencia, así que conviene llegar con presupuesto y objetivos claros.
¿Qué negocios deberían hacer Google Ads de cara a la Navidad?
Alojamientos rurales
Mucha gente decide alquilar una casa rural para Fin de Año o para escaparse durante las fiestas. Quien busca «casa rural Nochevieja» está listo para reservar.
Distribuidores de jamones, cestas y lotes de Navidad
Es la época de las cestas de empresa. ¿Qué empresa no quiere agradecer el año a su plantilla con un buen jamón y una botella de vino?
Restaurantes y locales para comidas de empresa
Llegan las temidas cenas y comidas de empresa: el director general que de repente te dirige la palabra, el compañero tímido que se arranca a cantar, las copas de más… Si tienes un restaurante o un pub, crea un menú para grupos y publicítalo: quien organiza la cena lo busca en Google.
Tiendas de regalos originales y personalizados
Casi todo el mundo sabe dónde comprar un regalo de siempre, pero cada vez apetece más regalar algo original o personalizado, y no siempre se sabe dónde encontrarlo. Si lo vendes tú, la campaña de Navidad es el momento de que te encuentren.
¿Cuándo hay que empezar la campaña de Navidad en Google Ads?
Antes de que empiece la demanda. Las campañas necesitan un periodo de aprendizaje: las estrategias de puja automática de Google Ads se ajustan a medida que acumulan datos de conversiones, y tú necesitas margen para ver qué anuncios y palabras clave funcionan. Además, muchas decisiones se toman con antelación: reservas de casas rurales, pedidos de cestas de empresa o cenas de grupo.
¿Qué preparar antes de lanzar la campaña?
- Una página de destino específica (menú de grupos, catálogo de lotes, fechas disponibles) en lugar de la portada de la web.
- Medición de conversiones: llamadas, formularios, reservas o ventas.
- Palabras clave con intención de compra y palabras clave negativas para evitar clics que no te interesan.
- Fechas límite visibles: último día de pedido, de envío o de reserva.
- Presupuesto diario y fecha de fin, para no seguir pagando cuando la temporada termina.
Cómo puede ayudarte EENDA
EENDA trabaja con empresas desde 2005, es Agencia Partner de Google y gestiona campañas de publicidad online en Google Ads. En el caso de Napisa, por ejemplo, redujo un 32 % el coste por conversión con la misma inversión mensual. Si quieres llegar a tiempo a esta Navidad, cuéntanos tu caso.
