Google Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te cuenta cómo ve tu web: por qué búsquedas te muestra, cuántos clics recibes, qué páginas tiene indexadas y qué problemas encuentra al rastrearla. Para empezar bastan cuatro pasos: verificar la propiedad, enviar el sitemap, revisar el informe de rendimiento y vigilar el de indexación de páginas. Si tu web aún no está dada de alta, es lo primero que conviene hacer, antes de cualquier campaña o rediseño.
¿Para qué sirve Google Search Console?
Sirve para saber tres cosas que no se ven desde fuera: qué busca la gente cuando te encuentra, si Google puede indexar tus páginas y si hay algún problema grave, como una acción manual, un problema de seguridad o páginas que han dejado de funcionar. Google Analytics te dice qué hacen los usuarios dentro de tu web; Search Console, cómo llegan desde el buscador y qué pasa antes del clic.
¿Cómo se verifica una web en Search Console?
Entra en Google Search Console con una cuenta de Google de la empresa, no con una personal ni con la de tu proveedor, y añade una propiedad. Hay dos tipos:
| Tipo de propiedad | Qué incluye | Cómo se verifica |
|---|---|---|
| Dominio | Todo el dominio: con y sin www, http y https, y todos los subdominios. | Con un registro TXT en las DNS del dominio. |
| Prefijo de URL | Solo las direcciones que empiezan exactamente por ese prefijo. | Archivo HTML, metaetiqueta, Google Analytics, Google Tag Manager o DNS. |
La propiedad de dominio es la más completa. Si no tienes acceso a las DNS, pídeselo a quien gestione tu dominio. Una vez verificada, añade como usuarios a las personas o proveedores que necesiten consultarla, con permisos restringidos cuando no tengan que cambiar nada.
¿Cómo se envía el sitemap a Google?
El sitemap es un archivo XML con la lista de URL que quieres que Google conozca. Suele estar en tudominio.com/sitemap.xml, y muchos gestores de contenidos lo generan solos. En Search Console, abre la sección Sitemaps, escribe la dirección y envíala. A partir de ahí verás si Google ha podido leerlo y cuántas URL ha descubierto. Google explica el formato en su documentación sobre sitemaps.
El sitemap debe incluir solo páginas definitivas que respondan correctamente: nada de URL redirigidas, borradas o marcadas con noindex.
¿Qué dice el informe de rendimiento?
Es el informe que más vas a usar. Muestra cuatro métricas:
- Clics: visitas que llegan desde los resultados de Google.
- Impresiones: veces que una URL de tu web apareció en unos resultados.
- CTR: proporción de impresiones que acabaron en clic.
- Posición media: posición promedio de tu web en esos resultados.
Filtra por consultas y por páginas. Tres lecturas útiles para empezar: consultas con muchas impresiones y pocos clics (el título o la descripción no convencen), páginas que pierden clics respecto al periodo anterior (algo ha cambiado) y búsquedas por las que apareces sin tener una página pensada para ellas (una oportunidad de contenido). El tráfico de AI Overviews y del Modo IA de Google también se cuenta aquí; si te interesa ese terreno, lee cómo aparecer en las respuestas de la inteligencia artificial.
¿Por qué Google no indexa algunas páginas?
El informe Indexación de páginas separa las URL indexadas de las que no lo están y explica el motivo de cada grupo. No todas las exclusiones son un problema: es normal que no se indexen las URL redirigidas, las duplicadas con canonical hacia otra o las que tú has marcado con noindex. Lo que sí debes investigar:
- No se ha encontrado (404) en páginas que deberían existir o que tenían tráfico.
- Bloqueada por robots.txt en páginas que quieres posicionar.
- Excluida por la etiqueta «noindex» cuando no la pusiste a propósito, algo frecuente tras publicar una web nueva.
- Rastreada: actualmente sin indexar en páginas importantes, que puede indicar que Google no ve en ellas suficiente valor propio.
Si acabas de cambiar de web, este informe es el que te avisa de las redirecciones que faltan; la guía para migrar una web sin perder posicionamiento explica qué revisar.
¿Para qué sirve la inspección de URLs?
Escribe cualquier dirección de tu web en la barra superior y Search Console te dirá si está indexada, cuándo se rastreó por última vez, qué URL canónica ha elegido Google y si la página es apta para resultados enriquecidos. Con Probar URL publicada ves la página como la ve Google en ese momento, y con Solicitar indexación le pides que vuelva a rastrearla después de un cambio importante. No mejora el posicionamiento: solo adelanta la visita del rastreador.
¿Cada cuánto hay que revisar Search Console?
Para una web corporativa basta con una revisión mensual del rendimiento y la indexación, más una revisión puntual después de cada cambio relevante en la web. Activa además las notificaciones por correo: Google avisa por ahí de problemas de seguridad, acciones manuales y nuevos errores de indexación.
Cómo puede ayudarte EENDA
El servicio de posicionamiento web de EENDA incluye auditoría técnica, estudio de palabras clave, optimización de cada página e informe mensual de posiciones. Las webs que EENDA desarrolla con XPanel® incorporan módulo SEO y sitemap desde el primer día. Si quieres entender qué ve Google en tu web, cuéntanos tu proyecto.
